第一，真實(shí)性。
商務(wù)展會(huì)的設(shè)計(jì)要吸引、吸引最大的顧客，必須充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造性，充分發(fā)揮其豐富的想象力，創(chuàng)造出具有鮮明特色的美學(xué)形象。同時(shí)，商業(yè)展廳設(shè)計(jì)又必須重視審美創(chuàng)造的真實(shí)性，即所傳達(dá)的信息必須準(zhǔn)確，不能夸大、夸大，這也是現(xiàn)代商業(yè)展廳設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要問(wèn)題。不然，不但會(huì)喪失信譽(yù)，違反職業(yè)道德，還會(huì)引起消費(fèi)者心理上的不信任和憎惡。在美國(guó)商業(yè)界八大廣告信條中，有五條與真實(shí)性有關(guān)，即講事實(shí)、不引誘、價(jià)格確實(shí)、不可夸大、誠(chéng)實(shí)推薦等等，可見其重要性。
第二，時(shí)代感與民族化的風(fēng)格。
商品經(jīng)濟(jì)是一定社會(huì)生產(chǎn)力和科技發(fā)展水平的產(chǎn)物。它在本質(zhì)上反映了人類社會(huì)的歷史演變與進(jìn)步。所以，作為商品和消費(fèi)者之間的信息媒介，展覽館的設(shè)計(jì)也必然具有鮮明的時(shí)代性。具體地說(shuō)，現(xiàn)代商業(yè)展廳設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類社會(huì)的先進(jìn)科技和現(xiàn)代商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會(huì)大生產(chǎn)所帶來(lái)的物質(zhì)條件，通過(guò)各種媒介的展示，創(chuàng)造變幻莫測(cè)的視覺(jué)傳達(dá)效果，完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進(jìn)而以全新的商品觀念改變顧客的購(gòu)物心理，使消費(fèi)者在展示形式的感化下，對(duì)商品進(jìn)行有機(jī)選擇。
第三，環(huán)境概念。
商務(wù)展會(huì)主要是對(duì)人的視覺(jué)、聽覺(jué)進(jìn)行展示，它與人的活動(dòng)場(chǎng)所、環(huán)境有密切的關(guān)系。與此同時(shí)，它也是城市人文景觀的一個(gè)重要方面，因此，要充分重視其環(huán)保理念。商館的設(shè)計(jì)是以人-環(huán)境這一大系統(tǒng)為基礎(chǔ)的，因此，在具體設(shè)計(jì)中，必須從整體空間出發(fā)，進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)。應(yīng)根據(jù)周圍環(huán)境的色彩、建筑、道路狹窄程度、氣候季節(jié)等因素綜合考慮，這對(duì)店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示屏廣告設(shè)計(jì)尤為重要。
第四，直觀的審美效果。
看商業(yè)展覽的人都是在極短的時(shí)間內(nèi)完成的。于是，“最短時(shí)間，最大信息量”便成為現(xiàn)代展覽館設(shè)計(jì)所要解決的重大課題。心理研究表明，“直覺(jué)”美學(xué)效應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是一種即時(shí)觀察，是在以往經(jīng)驗(yàn)理性的前提下，對(duì)事物本質(zhì)內(nèi)容的一種直觀把握。這是一種瞬間的觀察，是審美對(duì)象對(duì)主體的一種刺激引起的情感反映，使主體在想象的過(guò)程中豐富了對(duì)象形象，并在其心中留下了鮮明的感覺(jué)和強(qiáng)烈的印象。